D. Son rôle

◘ L'utilisation de célébrités dans la publicité est :

    - de créer l'impacte.

    - attirer l'attention du public qui  écoute beaucoup plus un message publicitaire énoncé par une star que par un inconnu. D'après Bernard Brochand (publicitaire) « une célébrité est toujours un critère d'attention. »

Bernard Brochand 

    - éviter la lassitude du consommateur 

    - lutter contre la banalisation

    - favoriser l'image de marque 

    -  cibler des publics type 

    - favoriser l'attention et la mémoire publicitaire

    - augmenter les ventes

    - changer le comportement du consommateur