E. Reussites & échecs
Le celebrity marketing présente quelques dangers pour la star comme pour la marque. En effet, avant de s'associer il faut être sur que l'image de la star correspond bien à celle de la marque et vice-versa. Parfois, la star peut éclipser le produit.
Il se peut que la célébrité perde ses contrats publicitaires si elle fait un « faux pas ».
♠ Par exemple, Laure Manaudou à perdu tous ses contrats après son échec aux J.O de Pékin.
Laure Manaudou: La publicité n'est pas faite pour elle !
Autre exemple :
Nicolas Anelka
Il a fait un SCANDALE ! Anelka: le scandale de la coupe du monde lui a coûté l’arrêt pur et simple de sa campagne de publicité qui l’associait à Quick (Fast food)
Aux belles réussites :
Johnny Hallyday
Georges Clooney